从年轻的职业女性到著名的中国女演员齐薇和林允，李嘉琪在成千上万的中国女性中广为人知，但他不是电影明星，也不是男孩乐队。他以无与伦比的化妆产品（尤其是唇膏）的实时销售记录而闻名，这使他赢得了“口红一哥”的头衔。

“买！买吧！买它！”是李的吸引人的路线，而且似乎行得通。从欧莱雅的美容顾问到在短短两年内在微博上拥有超过900万粉丝的全国互联网名人，李先生现在的年收入超过140万美元（1000万元人民币）。他在去年的“双十一” 五分钟之内售出15,000支口红的记录仍然保持不变。

Li正在直播中尝试YSL的不同唇膏颜色。图片：新浪

自从今年的光棍节预售开始以来，李在过去几周就在网上传播开来。李的成功是奢侈品牌如何越来越多地寻求与中国知名互联网名人合作以取得成果的一个很好的例子。但是，最近有一段有关李为不粘锅做广告的视频，现在被称为“翻车事件”，这使消费者质疑他的信誉。

在视频中，李强强调了鸡蛋不会粘在锅上的情况，并请他从年轻的职业女性到著名的中国女演员齐薇和林允，李嘉琪在成千上万的中国女性中广为人知，但他不是电影明星，也不是男孩乐队。他以无与伦比的化妆产品（尤其是唇膏）的实时销售记录而闻名，这使他赢得了“口红一哥”的头衔。

“买！买吧！买它！”是李的吸引人的路线，而且似乎行得通。从欧莱雅的美容顾问到在短短两年内在微博上拥有超过900万粉丝的全国互联网名人，李先生现在的年收入超过140万美元（1000万元人民币）。他在去年的“双十一” 五分钟之内售出15,000支口红的记录仍然保持不变。

Li正在直播中尝试YSL的不同唇膏颜色。图片：新浪

自从今年的光棍节预售开始以来，李在过去几周就在网上传播开来。李的成功是奢侈品牌如何越来越多地寻求与中国知名互联网名人合作以取得成果的一个很好的例子。但是，最近有一段有关李为不粘锅做广告的视频，现在被称为“翻车事件”，这使消费者质疑他的信誉。

在视频中，李强强调了鸡蛋不会粘在锅上的情况，并请他的助手示范，以促使观众购买由Cooker King生产的锅。但是，可悲的是，由于鸡蛋粘在锅的整个表面上，所以锅不幸通过了测试。这一事件似乎削弱了李光耀的信誉，但引发了中国网民对KOL的本质和实时流媒体的质疑。

李试图铲起粘在锅里的鸡蛋。照片：三言财经

与流行的直播节目主持人合作以赢得中国市场份额的品牌确实具有趋势，因为它具有一定的优势。“直播主持人比主流名人具有更好的晋升技巧，”在上海工作的年轻女性刘欣彤（音译）说。她经常看李的直播，以购买美容产品和服装。她解释说：“我遵循李的直播，因为他可以更好地解释粉末中使用的成分，或者每种口红颜色最适合哪种情况。” 与名人相比，KOL也有更多时间与观众互动，他们的直播活动通常每天需要花费大约六到七个小时，从而在KOL和观众之间营造一种亲密感。建立信任后，消费者更有可能购买产品。

尽管与这些互联网名人合作似乎非常有利可图，但品牌商仍需要牢记一些注意事项。首先，您需要选择一个形象，个性和气质适合您品牌的KOL。Dior员工Shuman Li说：“选择KOL间接表明该品牌肯定他或她的风格。” 他还说Dior倾向于与信誉卓著的知名KOL合作，而不是幽默。

来源｜JingDaily

翻译｜赤灵兔  Linker